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加之产品技术升级

文章来源: 更新时间:2019-02-26 12:01

  当售价近万的iPhone X在一年前横空出世的时候,高昂的定价让不少人质疑会不会吓跑消费者,答案是不会,尤其是在iPhone Xs Max发布之后。上市7个月后,与质疑的声音恰恰相反,蒂姆库克表示,iPhone X每周的销量都超过其他所有苹果设备。这无疑助长了手机涨价的势头,随后苹果上新的iPhoneXS/MAX价格直接破万,三星发布的Galaxy Note 9顶配价格高达9499,刷新了安卓手机的价格高度……

  当售价近万的 iPhone X 在一年前横空出世的时候, 高昂的定价让不少人质疑会不会吓跑消费者, 答案是不会, 尤其是在 iPhone Xs Max 发布之后。上市 7 个月后, 与质疑的声音恰恰相反, 蒂姆库克表示,iPhone X 每周的销量都超过其他所有苹果设备。这无疑助长了手机涨价的势头, 随后苹果上新的 iPhoneXS/MAX 价格直接破万, 三星发布的 Galaxy Note 9 顶配价格高达 9499, 刷新了安卓手机的价格高度……

  智能手机涨价潮迟迟没有消退的迹象, 但手机厂商的提价策略也并不是屡试屡验, 新机大幅涨价的背景之下, 市场需求疲软, 旧机型的销量反而有所上涨, 苹果新机遭遇滑铁卢、iPhoneX 热销就印证了这一点。实际上, 手机不断涨价的背景下, 已经有越来越多的消费者选择购买便宜一点的旧机型, 抑或是在转转这样提供验机质检及质保服务的二手交易平台交易更具性价比的二手手机。

  将今天的手机与两年前的手机价格对比, 价格跳升幅度十分明显。2016 年, 顶配 iPhone7 Plus 的价格为 7000 多元, 而到今年 iPhone Xs Max 发布的时候, 顶配价格已经达到了 12799 元。不仅仅是苹果手机, 安卓手机的价格也是如此, 智能手机涨价成为一种蔓延全球的普遍现象。据外媒 CNET 统计的数据显示, 从 2016 年到 2018 年, 仅仅两年时间内,2016 年的三星 Galaxy S7 到今年的 Galaxy S9 价格增长了 15.1%, 而华为 P 系列自 2016 年以来已经增长了 33% , 在美国, 一加手机的价格从 2016 年以来已经上涨了 37.6%。

  在中国市场, 以性价比著称的小米正代系列实际上也已经从 1999 元涨到了 2699 元,OV 两大手机品牌的价格也有所上调, 今年 8 月份上市的 OPPO R17 以及 11 月份发布的 vivoX23 较上代价格都在上涨, 可见整个手机市场涨价已成普遍趋势。

  随着 5G 时代的到来, 手机的价格将进一步攀升。一加 CEO 在接受外媒 CNET 采访时表示,5G 手机的价格可能要比今年新出的旗舰机一加 6T 要高 200 至 300 美元, 价格增幅达 36% 至 55%。

  过去几年, 大众对于智能手机的依赖程度越来越高, 与之伴随的是消费者对于手机数据处理能力、拍照功能、电池寿命等方面越来越高的要求。转转平台分析师认为, 手机涨价的主要原因在于技术创新和供应链涨价。一方面手机厂商在研发上不断投入资金, 提高产品竞争力, 自主研发处理器、全面屏、3D 结构光等创新技术相继出现, 都会增加研发手机成本, 手机涨价是必然结果;而另一方面, 手机性能增强所需的元器件成本也在上涨, 例如智能手机的 DRAM 内存从 4G 增加到 6G、8G, 存储原料 DRAM 颗粒的需求突然翻倍, 供不应求的情况下, 手机的制造成本相应增加。

  在供应链涨价的大背景下, 加之产品技术升级, 手机涨价几乎是不可避免的现象。但是当新机的涨价幅度超过消费者可接受的临界点, 不少消费者会选择更具性价比的替代, 例如品牌之间的替换、手机型号之间的替换、二手手机与新机之间的替换等。由于能够不以降低手机配置为前提大幅度减少支出成本, 二手手机消费成为当下较为时尚的选择。据数据显示, 在智能手机集中涨价的这三年时间里, 恰巧上线已经三年的转转平台, 已经累计交易了近 2000 万部二手手机, 也足以证明市场需求之旺。

  自 2010 年智能手机普及以来, 不少消费者购买过 3 部以上的智能手机, 对于品质也有了更高的要求。很多消费者选择在二手交易平台上购买手机, 不是为了价格而在品质方面妥协, 而是为了在现有的预算内买到更高配置的手机。据悉, 在转转平台, 保值率较高的苹果、华为、小米等手机长期占据平台销量前三名。其中 iPhoneX 已经成为转转月销量最高的手机型号, 同时平台手机销量和搜索量最高的也都是在今年新机市场表现疲软的苹果手机。可见即使在二手市场, 消费者也偏好高端手机。这些手机原价较高, 在二手市场的价格下调空间大, 性价比优势非常突出。以转转平台的 iPhoneX 为例, 原价 8316 的价格, 在转转自营专区最低售价仅为 4649 元, 差价明显, 消费者还可以享受平台提供的 7 天免费试用、180 天免费质保、半年电池免费换新的售后服务。

  二手手机交易需求一直存在, 近些年二手手机市场迅猛崛起的很大一部分原因在于行业的规范化发展, 作为二手市场的头部电商平台, 转转率先建立行业质检标准, 布局全国最大的二手手机的质检中心, 为交易双方提供验机、保卖等专业服务, 有效解决二手交易中信息描述不准确、定价无标准和效率低下等相关痛点问题。

  当下, 国内二手手机交易条件成熟, 新机价格上涨只是刺激二手手机交易的因素之一, 二手平台的发展、产品的标准化建设等多方面原因不断促使消费者购买二手手机。二手交易这股风潮已经悄然来袭, 逐渐改变着大众的消费行为和生活方式。目前, 二手手机的交易量占中国手机市场销售总量的 15% 左右, 预计未来会涨到 30%;此外, 二手手机交易的线% 以上。对于凭借验机质检及质保已经领跑行业的转转平台来说, 无疑会迎来更大的发展空间。

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